Die unterschiedlichsten Werbeformate vereint zumeist eine Gemeinsamkeit: Sie sind alles andere als billig. Dementsprechend hart sind die Verträge, die Unternehmen mit Anbietern von Werbeflächen schließen. Vor allem deswegen war es unverständlich, dass die Chicago Transit Authority nach einem Bericht des lokalen Kanals des Fernsehsenders Fox News eine große Werbeaktion von Take2 für Grand Theft Auto 4 aus dem öffentlichen Stadtbild entfernte.

Mittlerweile ist bekannt, dass das Budget für die Aktionen alleine in Chicago bei 300.000 US-Dollar lag. Nun hat sich der Publisher zu Wort gemeldet und von dem Verkehrsunternehmen gefordert, dass die bezahlte Leistung auch erbracht wird. Argumentiert wird nicht nur mit dem Vertrag, sondern auch damit, dass im öffentlichen Nahverkehr auch für vergleichbare Videospiele und Kinofilme geworben wird.